VK: автогенерация креативов с ИИ для эффективных объявлений

Утро, кофе, дедлайны и вечная боль любого маркетолога – нужно срочно выкатить пачку объявлений для ВКонтакте, а копирайтер внезапно заболел, дизайнер погряз в макетах, и вообще пятница. Я в такие дни открываю рекламный кабинет и ловлю себя на мысли, что руки сами тянутся нажать кнопку автогенерации. В 2023 и 2024 годах «VK Реклама» тихо и спокойно подвезла то, чего массово не хватало – генерацию картинок и текстов на базе ИИ, плюс аккуратную адаптацию под форматы. Причем не просто «какой-то нейро-скетч», а рабочие штуки, которые можно брать и запускать. В августе 2023 они научили систему автоматически обрезать и дорисовывать кадр так, чтобы любой баннер влезал в нужный прямоугольник – лента, история, карусель, всё одно. Потом в ноябре 2024 добавили генерацию текстов – теперь заголовки и описания подстраиваются под то, что вы продаете, и не хромают на обе ноги. А в декабре 2024 включили бесплатный инструмент с картинками, который анализирует ваш товар или услугу и накидывает варианты визуала. Не нужно выкачивать брифы из людей и просить прислать «фото товара без кошки и ковра» – система сама ориентируется. Я, честно, был скептиком, потом посмотрел на CTR и сдал позиции. Сорян, перфекционизм, но скорость решила.

Главный кайф в том, что все это не какая-то магия ради магии, а снижение рутинных минут до ощущаемого нуля. Берете карточку продукта, кидаете ссылку, выбираете цель, нажимаете автогенерацию – на выходе несколько картинок, несколько текстов, готовые под форматы. Стоит помнить, что VK любит четкие исходники, и если у вас фото размером меньше 600×600, система вытащит максимум, но лучше дать ей простор. На моем опыте оптимально иметь оригиналы побольше, чтобы дорисовка смотрелась естественно, а не как заплатка. Тексты можно перекрутить, добавить свой тон, влить чуть юмора и ту самую деталь, которая делает вас живыми – например, «доставка до двери за 2 часа, если лифт работает». Имеет смысл сгенерировать пару пакетов креативов и пробросить их по разным аудиториям, чтобы стало понятно, где люди цепляются взглядом. По данным самой «VK Рекламы», использование ИИ ускоряет производство креативов и повышает релевантность сообщений для нужного сегмента – мой опыт это подтверждает, хотя иногда, вобще, один странный, но точный заголовок делает всю кампанию.

Но где возникает потолок – там и начинается автоматизация. Автогенерация в VK решает проблему креатива, а вот проблема потока никуда не делась: товары меняются, акции обновляются, публикации в сообществах должны выходить вовремя, менеджерам нужно отслеживать комментарии и заявки. Здесь в игру выходит Make.com – платформа, которая соединяет сервисы и позволяет им работать без ручного дерганья. Регистрируетесь, собираете сценарий из блоков, задаете правила – и дальше данные текут по трубе. Например, у вас есть таблица с товарами и ссылками на фото, и как только появляется новая строка, Make бережно тянет данные, подготавливает медиу, ставит UTM, отправляет публикацию в сообщество и создает черновик объявления в VK Рекламе, чтобы вы моментально включили бюджет. Там же можно проверять статус модерации и возвращать результат в таблицу, чтобы не искать глазами. Ссылка на регистрацию лежит тут – аккуратная, без сюрпризов: Make.com. Если словами проще – у вас появляется невидимый помощник, который не опаздывает с постами и не теряет заявки в 18:59.

Важный момент – ИИ VK умеет адаптировать картинки под форматы, и этот шаг отлично стыкуется с автоматизацией кампаний. Я люблю делать так: в кабинете VK генерирую пакет визуалов и текстов, сохраняю их как наборы креативов, а дальше Make подтягивает эти наборы через API и собирает A/B связки для разных аудиторий. Когда нужны новые версии, в сценарий добавляется шаг с переименованием креативов и пометкой партии – удобно отслеживать результаты и не путаться. Если доступ к некоторым функциям автогенерации пока закрыт через API, делаю полуавтомат: креативы генерятся руками в кабинете, а весь рутинный монтаж кампаний, распределение бюджетов и обновление ссылок крутится в Make. Не идеально, зато быстро и без потерь, и честно говоря, 80 процентов скорости вы получаете уже на этом. А если еще подтолкнуть историю шаблонами, то нужная кампания собирается буквально на кофе-паузе, пока кипяток доходит.

Про тексты. Генератор в VK в ноябре 2024 переехал из категории «любопытно» в категорию «используем каждый день». Я заметил, что он уверенно держит тональность описания услуг и не уползает в пустые обещания, если четко заполнен блок информации о продукте. Фишка простая: дайте системе конкретику – цену, сроки, географию, особенности и пару слов про выгоду для клиента – и на выходе получите адекватные заголовки и подводки. Дальше вы поправляете их под свою интонацию, добавляете брендовые слова и сохраняете варианты. Не гонитесь за идеальностью – лучше сделать три версии и посмотреть, какая по людям попадает. И ничего страшного, если какой-то вариант покажется «слишком смелым», иногда именно он собирает клики. Здесь отлично помогает автоматизация тестирования: Make раскладывает трафик и собирает первые 500-1000 показов на каждую связку, вы смотрите CTR и CPM и выключаете слабые, не дожидаясь, пока бюджет сгорит. Без штурмовщины и ночных приседаний с калькулятором.

С картинками примерно та же история. Инструмент декабрьского релиза анализирует описание продвигаемого объекта и предлагает изображения, которые не выглядят шаблоном с первой секунды. Добавьте свои исходники – фото товара, логотип, пару сцен на фоне, и генератор обыграет их под форматы. Трюк с адаптацией из августа 2023 спасает, когда вы тащите один и тот же визуал в ленту и в сториз – система аккуратно дорисовывает края и собирает кадр, чтобы не пропала половина главного объекта. Я бы еще настоял на идее собрать отдельный набор креативов под мобильный трафик – там лица и крупные детали работают лучше, чем перегруженные композиции. И держите в уме, что VK любит качество, не экономьте на исходниках – лучше один внятный ракурс, чем пять замыленных. Вы удивитесь, как сильно влияет чистая фотка на конверсию в заявку, особенно в нишах услуг и локального бизнеса.

Теперь про воронку. Автогенерация креативов – это верхний слой, а дальше начинается логистика: куда приземляется заявка, кто отвечает, как быстро вы отправляете КП и чем докручиваете сомневающихся. На этом участке Make разгоняется на полную. Сценарий выглядит приземленно: человек оставил заявку из ВКонтакте, Make закрепил её за менеджером, отправил карточку в CRM, создал напоминание, а если прошло 15 минут без ответа – вежливо пнул ответственного в чате. Параллельно система может дернуть чат-бота и отправить человеку полезную выжимку, например чек-лист или прайс, чтобы он не замерз. Интеграция работает и в сторону контента – у вас выходит пост в сообществе, Make берет его ссылку, ретаргетит читателей в отдельную кампанию, добавляет UTM и отправляет в отчет. Меньше ручной текучки – больше внятных показателей. Хотите научиться автоматизации рабочих процессов с помощью сервиса make.com и нейросетей ? Подпишитесь на наш Telegram-канал, там без занудства и с живыми примерами.

Чуть про дисциплину. Какая бы умная генерация ни была, базовые правила никто не отменял. Следите за текстом на картинках – не перегружайте, для мобильных размещений мелкий шрифт превращается в кашу. Держите запас визуалов на разные сезоны, чтобы не ловить осенние листья в июне. Проверяйте модерацию до старта акций – обидно потерять сутки из-за одной формулировки, которую легко переписать. Не забывайте про UTM – потом спасибо скажет аналитика. И еще – тестируйте не только картинки и заголовки, но и аудитории. Иногда лучшая оптимизация – показать объявление на шаг рядом, не тем, кого вы изначально считали целевыми. Для этого снова помогает Make, который распределяет бюджеты и снимает первые метрики без участия человека, зато с понятными правилами.

Кому все это особенно зайдет. Малому бизнесу, где один человек совмещает роли маркетолога, копирайтера и SMM. Онлайн-курсам и инфопродуктам, где важна скорость запуска и объем креативов под разные офферы. Агентствам, которые ведут 10-15 проектов и постоянно сталкиваются с рутиной подготовки кампаний. Автогенерация в VK закрывает креатив, а Make снимает с вас боль управления и синхронизации. Если хотите не просто «потыкать кнопки», а собрать стабильную машину, у меня как раз есть практичная программа с упором на российские сервисы и VK. Вот тут удобно записаться на курс и посмотреть программу – Обучение по make.com, а если хочется стартовать сегодня, берите готовые сценарии – Блюпринты по make.com. Пара вечеров на внедрение – и дальше только полировать.

Мини-история из недавних. Магазин мебели в регионах пришел с запросом ускорить запуск промо к новой коллекции. В «VK Рекламе» сделали пакет текстов и визуалов через встроенную генерацию, отобрали 8 связок, адаптировали под форматы, а Make связал это с каталогом и CRM, собрал автопостинг в сообщество и раздал заявки менеджерам по географии. Первые тесты показали рост CTR у двух связок и падение стоимости клика примерно на треть относительно прошлой волны, при этом подготовка кампаний заняла часы, а не дни. Это не магия, просто часть шагов перестала быть ручной. Дальше масштабировали на новые регионы и подкрутили визуалы под сезон – система уже разогрета, менять детали быстро и приятно. Никаких обещаний золотых гор, только аккуратная механика и нормальные сроки.

Если хочется пощупать все с нуля и без боли, начните с простого сценария: собираете карточки товаров в таблице, в VK генерируете креативы и сохраняете готовые наборы, в Make заводите связку, которая подставляет их в посты и объявления, следит за модерацией и пишет вам, если что-то застряло. Как только почувствуете темп, добавляете чат-бота, автоответы и отчет в конце дня. Регистрация в Make тут, специально оставляю ссылку рукой – https://www.make.com/en/register?pc=horosheff. А если хочется идти вместе и без лишних кругов, вот две двери, обе открыты: Обучение по make.com и Блюпринты по make.com. Дальше уже будете спорить только о цвете кнопок и размере скидки, а не о том, почему объявление не вышло и кто забыл нажать старт.

FAQ

Можно ли полностью автоматизировать создание креативов VK через API и не заходить в кабинет

Сейчас удобнее смешанный подход. Встроенные инструменты «VK Рекламы» умеют генерировать тексты и изображения в интерфейсе и отлично адаптируют визуалы под форматы. Через API комфортно автоматизируются загрузка готовых креативов, сбор кампаний, ставки, аудитории, модерация и отчетность. Если автогенерация по каким-то пунктам недоступна по API, делайте полуавтомат: генерируете наборы в кабинете, а Make собирает кампании и крутит тесты. Это быстро и не упирается в ручную текучку.

Как подключить VK к Make и начать работать без программиста

Вам нужен токен сообщества или доступ к рекламному аккаунту, после чего в Make выбираете соответствующий модуль или обращаетесь к API через HTTP. Дальше собираете сценарий из блоков, определяете триггер, например «новая строка в Google Sheets», и описываете шаги – создать пост, загрузить изображение, отправить черновик объявления, проверить статус. Первую версию проще собрать на шаблоне, а уже потом расширять логику и добавлять ветвления. Зарегистрироваться можно здесь – Make.com, интерфейс дружелюбный и не требует писать код. Если страшно запутаться, берите готовые заготовки или загляните на курс – Обучение по make.com.

Сколько вариантов креативов запускать в тест и какой объем трафика давать

Рабочий минимум – три связки на группу аудитории, где отличаются и текст, и визуал, а не только одно из двух. Для первичной оценки хватит 500-1000 показов на связку, вы увидите очертания по CTR и CPM и поймете, что выключать. Make легко делает равномерное распределение бюджета на старте и завершает слабые варианты при достижении порога. Потом оставляете победителей и масштабируете, добавляя сегменты аудитории. Не пытайтесь угадать на диване – пусть цифры работают за вас.

Какие требования к картинкам, чтобы адаптация под форматы сработала чисто

Лучше давать исходники не ниже 600×600 и без жесткой компрессии, тогда автоматическое обрезание и дорисовка выглядит естественно. Держите свободное пространство вокруг объекта – система аккуратно соберет кадр под вертикаль и горизонталь. Логотип и мелкий текст размещайте ближе к центру и не занимайте крайние области, чтобы их не съело обрезание. Если визуалы темные, добавляйте контраст и не перегружайте сцену лишними деталями. Так и модерация проходит быстрее, и люди видят то, что нужно.

Как не утонуть в заявках и не потерять клиента, пока менеджер допивает чай

Строите короткую автоматическую цепочку. Заявка падает из VK – Make записывает её в CRM, назначает ответственного и отправляет клиенту вежливый ответ с полезной информацией. Если менеджер не ответил в течение 10-15 минут, система напоминает и подстраховывает вторым сообщением. В конце дня Make собирает отчет с конверсией по этапам, и вы видите, где затык. Это выглядит просто, но экономит львиную долю нервов.

Что делать, если у меня нет качественных фото и текстов под объявления

Начните с того, что уже доступно во «VK Рекламе». Генератор текстов справится с базовыми описаниями, если ввести нормальную информацию о продукте, а генератор картинок предложит визуалы, которые можно взять за основу. Потом постепенно добавьте свои фото и уточняйте интонацию, чтобы объявления стали узнаваемыми. На старте важнее скорость запуска и тесты, чем долгий поиск идеальности. А автоматизация поможет пройти этот путь без ощущения, что у вас еще одна работа вечером после работы.

Где посмотреть, как это все соединить в единый процесс

Для практики удобнее всего идти по шагам на живых сценариях. Регистрация в Make здесь – https://www.make.com/en/register?pc=horosheff, там же можно собрать первый сценарий на шаблонах. Если нужно быстрее и структурно, приходите на обучение и берите блюпринты, чтобы не изобретать велосипед. А для повседневных подсказок и новостей по автоматизации загляните в наш канал – Telegram-канал. Чем раньше запустите поток, тем быстрее рутина уйдет на задний план.