Как я перестал бояться пустого редактора и подружился с автоматизацией
Проснулся я как обычно не от будильника, а от телеграмовских пингов. Один канал просит текст про контент-план, второй пищит про короткие видео, третий напоминает, что сегодня дедлайн у клиента с интернет-магазином мебели. Кофе не сварен, кот уже смотрит с тем самым выражением, мол, когда завтрак, человек. Открываю ноутбук, думаю о том, что вобще-то мои утренние слова должны быть теплые и живые, а не очередная деталь конвейера. И тут падает уведомление из Dzen: материал опубликован, три репоста, первые комментарии. VK тоже покосился из угла, показал цифры охватов. А я ничего не делал. Вернее, я делал, но вчера. И не руками. Это тот редкий случай, когда система создания контента работает как часы, и у тебя появляется время жить чуть более человеческой жизнью, без этого вечного дергания между текстами, картинками и таблицами.
Меня зовут Артур Хорошев. Я пишу и строю автоматизации. И вот что я точно понял: в 2025 году контент это уже не просто вдохновение и усидчивость, это еще и грамотная система управления созданием контента. Не очередной модный инструмент, а настраиваемая связка сервисов, где AI-агенты и платформа автоматизации вроде make.com аккуратно подхватывают рутину. В этом тексте я расскажу, как мы собираем такие связки для российских реалий, как они помогают в Дзене, ТГ, VK и на сайтах, и почему курсы по созданию контента в 2025 логичнее объединять с курсами по автоматизации. Не теоретическими, а рабочими, с блюпринтами, промтами и кнопкой Запустить.
Создание контента больше не ремесло одиночки
Сцена номер два. Молодой брендинг-студии нужно каждый день выпускать материалы: в Dzen короткие заметки про упаковку, в Telegram поясняющие треды, в VK альбомы с кейсами. Плюс видео, Reels и Shorts, чтобы продвигать услуги по созданию визуального контента. Руками это все делать терпимо до первой командировки. Потом начинается плавающий график, пропущенные посты и мучительное ощущение, что хороший продукт проигрывает просто потому, что процесс создания контента буксует на мелочах. Так было и у меня когда-то. И именно здесь выручает идея платформы для создания контента, не как отдельного сервиса, а как цели — центра, куда стекается все сырье и откуда контент разъезжается по площадкам. В нашей практике таким центром часто становится Notion или Google Sheets плюс Make, иногда ОРМ на Odoo или Bitrix24, смотря где удобнее хранить поля и статусы.
Ключевая мысль простая, хоть и немного приземленная. Если вы делаете создание контента для социальных сетей, то это уже не просто «сижу и пишу». Это структура: контент-план, промты для создания контента, база медиа, система согласований, публикация с логами, аналитика с возвратной связью в контент-план. И да, AI-агенты как швейцарские ножи берут на себя куски работы: рерайт, сплит тесты заголовков, сверку фактов, генерацию визуалов, обрезку видео под разные форматы, транскрибации. Но все держит именно система.
AI-агенты и make.com: коротко и по делу
Если без пафоса, AI-агенты это сценарии, где модель делает работы по тексту, изображению или видео, а Make это диспетчер, который запускает их по расписанию или по событию и таскает данные между сервисами. Хотите публикацию в Дзене раз в день, но только после того, как контент прошел статус Утвержден, собрал изображения, отрендерил обложку и получил три варианта заголовка для A/B? Это тот случай, когда Make формирует процесс создания контента, как бригадир на стройке, а AI делает узкие операции: уточняющий бриф, написание текстового контента, уплотнение смысла, адаптация под формат платформы для просмотра и создания контента Дзен, сверка с контент-стратегией.
Регистрироваться в Make можно сразу здесь, чтобы потом не искать ссылку: make.com. Если хотите подсмотреть живые сценарии и шаблоны, загляните в мои материалы, я оставлю ссылки ниже. Кстати, если вы любите смотреть, а не читать инструкции, и хотите научиться автоматизации рабочих процессов с помощью сервиса make.com и нейросетей, просто подпишитесь на наш Telegram-канал. Там я выкладываю кейсы, ошибки и готовые блоки, которые можно брать в работу завтра утром.
Жизненный кейс: как Дзен перестал срывать мне обед
Год назад у нас был проект для малого бизнеса, уличная кофейня в Подольске. Владелец хотел вести канал в Дзене, потому что людям нравились его истории про зерна, маршруты поставок и смешные случаи с постоянными гостями. Но работа создание контента превращалась в хаос: то поставщик задержал, то бариста заболел, то очереди. Мы сделали систему создания контента через Make. В Notion у менеджера появился контент-план со статусами, полями для тем и референсов. На каждую карточку система сама подбирала источники, предлагала принципы создания контента под Дзен, генерировала первый черновик и варианты заголовков. Потом шла проверка фактов, вставка фото из облака, финальный рерайт. Публикацию в Дзене мы автоматизировали через API и расписание, плюс дублирование в VK и Rutube коротких видео.
Сэкономили около 14 часов в неделю, это не из презентаций, это наши реальные замеры по трекеру. Контент стал регулярным, в комментариях появились знакомые лица, а из Дзена начали приходить в Telegram, где уже стоял бот с быстрыми ответами и формой предзаказа. Получился аккуратный цикл: платформа для просмотра и создания контента Dzen прогревает людей, Telegram удерживает, а сайт принимает оплату за мастер-классы. Простая вещь, но без автоматизации все разваливается на третьей неделе. И да, там же мы внедрили создание контент-плана с учетом сезонности и событий района. Локальная повестка в Подольске реально работает, кто бы мог подумать.
Контент как маленькая фабрика: не страшно, если правильно собрать станки
Я часто вижу, как люди мечтают о платформе для создания контента, но в итоге открывают три приложения, кидают файлы в чат и думают, что система задумалась и обязательно сложится потом. Не сложится. Фабрика начинается с дорожной карты. Что у вас за цели создания контента: трафик на сайт, заявки в CRM, продажи курсов по созданию контента или повышение лояльности. Дальше формы создания контента: тексты, карусели, короткие видео, прямые эфиры, инструкции. Потом выбираем инструменты для создания контента: где пишем, где храним медиа, чем рендерим видео, как публикуем, и, внимание, как считаем результаты. На это накладываем роли. И только потом крутим AI-агентов и Make. Иначе они, как дети без взрослых, начнут скакать по дому, делать смешно, но не там.
Когда все это сложено, Make становится системой управления созданием контента. Он видит статусы, включает рерайт, подбирает медиу, проверяет наличие обложек, возвращает карточку на доработку, ставит комментарий, публикует в Dzen, кидает PDF в архив, выписывает задачу в ClickUp, ставит отметку в CRM. В этой точке процесс создания контента ощущается не как бесконечное растягивание текста по редактору, а как ясное производство. И, честно говоря, это освобождает голову креативить. Мозгу полезно знать, что рутины у него больше нет.
Приложения для создания контента и почему не все они должны быть модными
У каждого есть любимые программы для создания контента. Кто-то пишет в Google Docs, кто-то в Notion, кто-то в старом добром Word. Для визуала часто берут Figma и Canva, для коротких роликов CapCut, для серьезных монтажей DaVinci или Premiere. Для изображений у нас работает связка Kandinsky и Midjourney, иногда YandexART для быстрых эскизов. Но это вторично. Важно, чтобы инструменты умели разговаривать с Make. Большинство сервисов так или иначе подключаются через API, вебхуки, Google Drive, S3, почту. Значит Make может быть вашей тихой системой создания контента онлайн: он достанет текст, отдаст его на ии для создания контента, вернет готовый файл с обложкой, поставит ссылку в таблицу и отправит на публикацию. Всю эту прыть вполне можно собрать за 2-3 вечера, а потом пару недель шлифовать под свои привычки. И да, не бойтесь начинать с простого: одна воронка на одну платформу — лучше, чем замах на все площадки сразу и ничего по факту.
Агентство недвижимости и 120 коротких видео за месяц без истерики
Я очень люблю этот кейс за честность. Агентство из Екатеринбурга пришло с нормальной целью: 40 Reels в месяц, 40 Shorts, 40 VK Клипов, все про квартиры, ипотеку и лайфхаки. Они уже пробовали делать ручками, потом стали нанимать фрилансеров, потом фрилансеры исчезли. Собрали сценарий на Make. Тексты из CRM подтягивают карточки объектов, AI-агент дополняет их микроисториями района, прописывает тезисы. Из шаблонов в After Effects рендерятся ролики, обложки делаются в Canva через API, субтитры накладываются автоматически. Публикация идет по расписанию, причем короткие видео прогоняются через адаптацию под платформы. Создание видео контента превратилось из боли в стабильный канал, ребята стали узнаваемыми, а заявки с органики выросли. Не магия, просто системный подход.
Бот для Телеграма, который пишет лучше сонного редактора
Есть еще один сценарий, который полюбили эксперты, коучи, психологи. Телеграм-бот спрашивает тему, цель и целевую аудиторию, берет пару ссылок на старые публикации, а дальше агент собирает черновик статьи для Дзена или для сайта, предлагает три тональности, подбирает 2-3 заголовка и план картины для иллюстрации. Редактор чистит, дополняет собственными наблюдениями и готово. Бот для создания контента не должен маскироваться под человека, он честный помощник. Важно правильно сформулировать промты для создания контента: разбивать задачу на этапы, задавать длину абзацев, тон, стиль, запрещать банальности и клише. Все это можно положить в Make, чтобы бот не просто выдавал текст, а ставил его в контент-план, запускал проверку, создавал задачу на согласование и отправлял в CMS.
Зачем вообще Dzen в 2025 и как не сгореть
Дзен это платформа для просмотра и создания контента с огромной аудиторией. Да, алгоритмы меняются, да, конкуренция высокая, но именно здесь у малого и среднего бизнеса есть шанс говорить по-человечески и получать отклик. Дзен создание контента требует ритма и ясной темы, с этим у многих беда. Автоматизация публикации помогает держать регулярность, а значит и алгоритм, и люди привыкают к вашему голосу. Мы часто строим сценарий так: подготовка черновиков пакетом, календарь с темами, автоматическое создание изображений под стиль, рерайт под формат Дзен, заголовки на выбор, заем публикация через API. Плюс правильные теги, аккуратные обложки, и, пожалуйста, никакого кликабельного мусора. Люди слишком хорошо чувствуют, когда их пытаются обмануть.
Вопрос про этический рерайт всегда всплывает. Если мы используем нейросети для создания контента, то проверяем источники, добавляем свои данные, цитируем, где нужно. Это не только про уважение, но и про защиту от сюрпризов. В Дзене прекрасно работают истории из жизни, кейсы, разборы ошибок, как я сейчас делаю. Все, что пахнет реальностью. Сочетайте это с аккуратной технологией создания контента, и будет тот самый эффект присутствия, ради которого люди приходят в Dzen для просмотра и создания контента.
Числа без скуки
Я знаю, что многие любят цифры, и правильно делают. В моих проектах интеграция AI-агентов с Make сокращает время на подготовку черновиков на 40-60 процентов, публикацию автоматизация забирает почти полностью, кроме финального клика на старте сценария, если так спокойнее. Проработка контент-стратегии и редактирование остаются человеческими, иначе будет картонный звук. Переиспользование контента по формату дает плюс 20-30 процентов к охватам в соцсетях, это когда одна статья превращается в 3-4 поста, 2 коротких видео и одно письмо рассылки. И еще один любимый эффект: предсказуемость. Когда у вас система создания контента, календарь не игнорируется, потому что он автоматизирован. Мы не молимся на вдохновение, мы зовем его по расписанию.
Скелет сценария Make для контента
Описываю изнутри, без лишних спецэффектов. Триггером служит статус карточки Контент-плана в Notion или Google Sheets. Make забирает тему, ключевые термины, источник, ориентир на длину. AI-агент создает план статьи, уточняет вопросы, генерирует текстовый контент в двух тональностях. Параллельно другой агент готовит визуальный контент: обложку, пару картинок для тела материала, иногда интерактивный блок. Дальше идет этап проверки: факты, названия, цифры, ссылки. Затем формирование HTML с легкой версткой. Make грузит это в WordPress или на другую платформу, в нашем случае сайт или Дзен. Потом запускается публикация в VK, Telegram и Rutube, а в CRM падает карточка с метками кампании. После публикации собираем результаты и пишем короткий отчет в ту же карточку, в том числе сравниваем варианты заголовков, если был A/B. И весь этот механизм можно одним кликом остановить, если что-то пошло не так, и вернуть задачу на доработку. Принципы создания контента становятся прозрачными, а процесс — довольно спокойным.
Интеграция с CRM: от статьи до заявки
Автоматизация ради автоматизации скучна. Интерес начинается, когда контент ведет к делу: к заявке, заказу, звонку. Здесь вступают CRM. В российских реалиях это часто Bitrix24, amoCRM, retailCRM, иногда Odoo, особенно в e-commerce. Интегрируйте AI-агентов с CRM через Make и получите эффект аккуратного магнитофона. Потенциальный клиент прочитал материал в Дзене, перешел на сайт, оставил телефон, его карточка автоматически создалась, а менеджеру прилетела задача с краткой выжимкой из интересов клиента, потому что система посмотрела, какие материалы он читал. Если это интернет-магазин, Make обновит статус, отправит письмо, предложит сопутствующие товары. Если B2B, соберет пакет презентаций под нишу. Все это не чудеса, а шаблонные блоки, которые мы доучиваем под конкретные сценарии.
Создание страниц сайта на автомате
Еще одна полезная штука. Когда у вас сотни карточек товаров или услуг, формировать страницы руками означает жить в редакторе. Мы делаем так: контент-план хранит перечень страниц, Make забирает атрибуты, AI-агент дает несколько версий описаний, выгрызает ключевые смыслы, генерирует FAQ для страницы, добавляет блок сравнения, создает микроразметку, и все это собирается в HTML. Дальше идет выгрузка в CMS и отправка на модерацию редактору. Шаблон держит структуру, текст живет по правилам. Результат — свежие страницы, которые не смущают глаз и не ломают верстку.
Обработка и рерайт: как не превратить тексты в манную кашу
Есть тонкий момент. Обработка и рерайт контента через модели требуют вкуса. Если поставить один универсальный промт, вы получите ровный и скучный звук. Я делаю по-другому. Разбиваю задачу на этапы: сначала уточняющий бриф, потом план и тезисы, потом черновик, потом стиль и тон, затем проверка словаря и конкретики. Каждому этапу свои промты. Например, когда пишем для Дзена, учитываем ограничение по длине абзацев, естественные вводные, запрет на штампы и на менторский тон. Для Telegram разрешаем чуть больше личного, допускаем мягкую самоиронию. Для сайта держим нейтральность, но добавляем детали быта, чтобы не звучать как документация. Такой подход делает создание качественного контента реальным, а не декларацией.
Картинки, фото и визуал: минимум провалов
Создание контента картинки и фото в 2025 стало проще, но все еще легко промахнуться. Секрет в том, чтобы держать свой набор визуальных правил: цвет, свет, композиция, и встраивать это в промты и шаблоны. Мы заводим папку с референсами, передаем их агенту, и в Make на стороне визуала лежат инструкции, какой фон, какое настроение, где размещать заголовок, какую сетку использовать. На выходе получаются обложки и картинки, которые не выдают вас с первого взгляда как человека, который «понажимал кнопки, лишь бы было». Это часть системы, а не украшение.
Образовательный контент: от курса до живых домашних заданий
Создания образовательного контента всегда чуть более сложное, потому что тут важно доверие. Мы делаем модульную структуру: каждая тема курса — блок, в каждом блоке есть текст, видео, интерактивное задание, FAQ на тему и практика на реальном кейсе. Make собирает материалы, AI-агенты адаптируют сложные темы простым языком, генерируют примеры и вопросники. Домашние задания принимаются через бота, часть проверяется автоматически, часть уходит наставнику. Студент видит прогресс, а преподаватель не тонет в проверках. И самое приятное, образовательный контент резво конвертируется в короткие посты, поэтому ваша платформа для создания контента научится кормить соцсети без выгорания. Если это ваша цель, конечно.
Телефония и контент: диктовка, транскрибация, публикация
Казалось бы, при чем тут звонки. Но очень часто смысл рождается в разговоре. Мы ставим автоматизированную телефонию: звонок записывается, транскрибируется, AI-агент вытаскивает тезисы, предложения по темам и заголовки. Из этого рождаются посты, страницы с ответами на возражения, сценарии для коротких видео. Плохая новость в том, что иногда вы обнаружите, что вам есть что сказать в три раза больше, чем вы думали. Хорошая в том, что теперь у вас есть инструмент, который превращает разговор в создание информационного контента, без мук и тяжести.
Ключевые слова и зачем они вообще
SEO у нас живет, хотя и выглядит по-другому. Ключи не надо забивать в текст ломом, это ужасно читается. Но игнорировать тоже нельзя. Я использую их как компас. Когда стоит задача создание и распространение контента, мы учитываем запросы: платформа для просмотра и создания контента Дзен, создание контента для соцсетей, приложения для создания контента, инструменты для создания контента, создание контент стратегии. В каждом материале 2-3 таких ориентиров через естественные словосочетания. Учитываем термины вроде создание цифрового контента и создание мультимедийного контента, если речь о видео и графике. И не перегибаем. Алгоритм все равно умнее прямолинейного спама, а читатель реагирует на живой язык.
Сколько это стоит и как не уйти в минус
Деньги любят счет. В связке Make и AI-агентов значительная часть затрат переменная. Это хорошо. Вы платите за объем сценариев и количество операций, за вызовы моделей, иногда за рендеры. Это гибко. Чтобы не улететь, ставим лимиты в Make, логируем все шаги, отслеживаем, где расходуется больше всего. Обычно больше всего тратят на видео и на массовые эксперименты с изображениями. Тексты гораздо экономнее. Также помогает архивирование: один раз собранный промт для создания контента сработает десятки раз, если он не универсальный, а предметно ваш. И еще лайфхак: раз в месяц проверяйте, не сломалась ли какая-то интеграция, и держите пару бесплатных альтернатив для экстренных случаев.
Где учиться и как не потерять полгода
Мне часто пишут одно и то же. Артур, можно ли зайти в Make без опыта. Да, можно. Артур, как понять, что автоматизировать в первую очередь. Начните с публикаций и с формирования контент-плана, это дает максимальную отдачу. Артур, вы делаете курсы по Make, можно тут ссылку. Можно. Вот Обучение по make.com со свежими модулями под российские сервисы и примерами под Дзен, Telegram и VK. А вот Блюпринты по make.com, готовые сценарии, которые вы импортируете и запускаете под себя. Там нет волшебных кнопок, но есть аккуратно собранные маршруты, на которых вы не споткнетесь на третьем шаге. Ну и сам Make берите здесь, это официальный сайт с регистрацией: make.com. Если хотите более живых примеров и подсказок, еще раз зову вас в наш канал, там не только успехи, но и фейлы с разбором, что полезнее.
Хотите научиться автоматизации рабочих процессов с помощью сервиса make.com и нейросетей ? Подпишитесь на наш Telegram-канал. Я стараюсь писать без пыли, с конкретикой и не токсично. Вечерами, иногда с котом на коленях.
Что автоматизировать прямо сейчас, чтобы стало легче завтра
Если сил на большой проект не осталось, начните с малого. Настройте автоматическое создание контент плана на месяц вперед с темами и первыми тезисами. Подключите автопубликацию из CMS в Дзен и VK. Сделайте общую папку с шаблонами обложек, а Make обучите собирать визуал из заголовка и фона. Запустите телеграм-бота, который из голосовых заметок делает черновики. Если у вас сайт, поднимите сценарий создания страниц для типовых услуг, чтобы не тратить по 3 часа на каждую. Это даст эффект сразу. И да, если вам нужен бот для телеграма, который задает вопросы и собирает контент вместе с визуалом, у меня есть готовый блок, который внедряется за вечер. Такие штуки не обязательно ждать месяц.
Популярные ошибки и мягкий разбор
Первая ошибка — путать платформу для просмотра и создания контента с кладбищем черновиков. Dzen и Telegram хорошо чувствуют ритм. Если вы публикуете неровно, то отклик прыгает. Вторая ошибка — универсальные промты. Они всегда приводят к одинаковым текстам. Раскладывайте задачу на этапы и пишите промты по роли: редактор, fact-check, стилист, верстальщик. Третья — бездомный визуал. Если у вас нет библиотеки фонов и правил, картинки будут скакать как хотят. Четвертая — игнорирование аналитики. Make умеет складывать данные в таблицы и делать сводки, используйте это. Пятая — пытаться охватить все площадки сразу. Обычно хватает Дзена, VK и Telegram, остальное спокойно докрутите позже, когда почувствуете стабильность.
Чуть иронии напоследок и полезный пинок
Есть миф, что автоматизация убивает творчество. На практике наоборот. Когда рутина уходит, появляется желание подольше посидеть над метафорой, додумать сравнение, позвонить клиенту и спросить, как там его собака, о которой он писал в комментариях. Контент снова становится разговором, а не тяжелым уроком с учителем у доски. Да, иногда сценарии ломаются и останавливаются на самом интересном месте. Да, иногда AI-агент упорно подсовывает вам клише. Но это чинится. Один раз собрать систему, потом аккуратно доводить — и вы вспоминаете, зачем вообще начали писать. Ради тех самых людей, которые вечером перед сном листают телефон и улыбаются, встретив знакомую интонацию. Ради своих, если честно.
FAQ
В чем смысл Make, если у меня есть план и я умею публиковать руками
Смысл в том, чтобы вернуть себе время и сделать публикации предсказуемыми. Make снимает рутину: перекидывает тексты, создает обложки, ставит статусы, публикует в Дзен и VK, складывает все в архив, пишет отчеты. Вы остаетесь редактором и автором, а не курьером между сервисами.
С чего начать, если никогда не работал с автоматизациями
Заведите таблицу или базу в Notion с полями Тема, Дедлайн, Статус, Платформа, Ссылки на медиа. Затем подключите Make к этой базе и соберите простой сценарий: при статусе Готово публиковать материал в CMS и дублировать в соцсети. Дальше добавляйте шаги по одному. Можно пойти на Обучение по make.com, там это разобрано на видео и примерах.
Можно ли публиковать автоматически в Дзен
Да, через API и сценарии публикации. Мы обычно готовим материалы заранее, проверяем и публикуем по расписанию. Важно уважать правила платформы и следить за качеством, иначе автоматизация быстро упрется в потолок модерации.
Как встроить CRM, чтобы контент приводил заявки
Свяжите формы сайта и мессенджеры с CRM. Make создаст карточки, прикрепит метки кампаний, добавит выжимку интересов клиента и поставит задачу менеджеру. Можно подключить Odoo, Bitrix24, amoCRM и другие. Результат — связь между материалами и продажами становится прозрачной.
Нужно ли уметь программировать
Нет. Make визуальный, сценарии собираются из блоков. Полезно понимать логику процессов и уметь формулировать требования. Технические детали подтягиваются по мере надобности. Готовые Блюпринты по make.com вообще позволяют стартовать без долгих подготовок.
Сколько времени экономит автоматизация на реальных проектах
По моим замерам, от 40 до 60 процентов времени на подготовку и публикацию. С ростом количества площадок и материалов выгода увеличивается, потому что сценарии масштабируются лучше, чем человеческие силы.
Помогают ли AI-агенты с видео
Да. Они пишут сценарии, делают раскадровки, генерируют субтитры, собирают обложки, нарезают под форматы Reels и Shorts. Публикация и планирование также идут через Make. Для сложного монтажа все равно нужен человек, но рутинные куски автоматизируются.
Что такое промты и почему у меня тексты получаются одинаковые
Промт это инструкция для модели. Если она общая и размытая, тексты будут одинаковыми. Разбивайте задачу на этапы, добавляйте детали: аудитория, тон, глубина, структура, запрещенные штампы, примеры. Храните свои промты как актив и регулярно уточняйте их.
Можно ли автоматизировать создание страниц сайта
Можно и нужно. Структура страницы, блоки, FAQ, микроразметка и публикация — все это автоматизируется. Редактор остается на финальной проверке, чтобы сохранить авторский голос и юридическую аккуратность.
Где зарегистрироваться в Make и что почитать
Регистрация здесь: make.com. Про учебные материалы и готовые сценарии можно посмотреть на Обучение по make.com и подписаться на Блюпринты по make.com. Для вдохновения загляните на ресурсы вроде ix-ai, там тоже много толкового по интеграции AI и Make.
